„Autorinnen sind die Popstars von Heute“: Warum junge Kundschaft in Löhner Buchläden strömt

Löhne. Wer heute in eine Buchhandlung geht, dem fallen sofort die Sticker und Aufschriften wie &bdquo;#BookTok“ oder &bdquo;von Book-Tokern empfohlen“ ins Auge. Auch Kirsten Beul, Inhaberin der Buchhandlung Dehne in Löhne, hat ein eigenes Regal für die Book-Tok-Trends. Book-Tok ist die Sparte auf Tik-Tok, die sich mit Büchern beschäftigt. Mehrheitlich junge Menschen, die sich über die neuesten Erscheinungen austauschen, Autorinnen und Autoren, die ihre Bücher promoten, und viele Nutzer, die diese Videos konsumieren. Book-Tokerin Joaquina Raulin bezeichnet die Plattform als &bdquo;Safe Space, wo jeder seine Meinung über Bücher teilen kann und sich mit anderen Menschen, die das Lesen genauso lieben, vernetzen kann.“ Kirsten Beul sieht die Entwicklung positiv. &bdquo;Durch Book-Tok und Young Adult kommen wieder jüngere Menschen in den Laden“. Insbesondere junge Frauen gehen wieder bewusst in kleine Buchhandlungen, anstatt bei großen Konzernen zu bestellen und vertrauen auf die Empfehlungen ihrer Lieblings-Book-Toker. &bdquo;Ich lasse mich gerne davon inspirieren, was andere Büchermäuse kaufen“, sagt Raulin. Mehr zum Thema: Merkwürdiger TikTok-Trend: Frau reißt Schildhalterung an Bielefelder Laden ab Wie Book-Tok Bestseller macht Book-Tok hat das Lesen wieder beliebter gemacht. Beliebte Genres sind Young Adult, Romance und Romantasy – Geschichten mit jungen Hauptpersonen, die sich rund um Liebesbeziehungen drehen. &bdquo;Die Leserinnen können sich mit den Protagonisten in ähnlichen Lebenssituationen identifizieren“, sagt Raulin. Beim Subgenre Romantasy spielt die Liebesbeziehung in einer Fantasy-Welt. Nicht selten enthalten die Bücher ziemlich explizite Liebesszenen – die werden als &bdquo;Spice“ bezeichnet und sind oft ein wichtiger Maßstab für die Bewertung. &bdquo;Derzeit auf der Bestsellerliste Nummer 1 ist Alchemised. Was immer gut funktioniert sind die bekannten Young-Adult-Autorinnen wie Laura Kneidl und Mona Kasten“, sagt Beul. &bdquo;Überraschend viel geht auch bei den Sachbüchern – Bücher wie die 1%-Methode.“ Die sprechen Themen wie Work-Life-Balance und Selbstoptimierung an, um die sich in unserer Gesellschaft viel dreht. Book-Tok sollte nicht unterschätzt werden, das zeigen Bestsellerlisten und Verkaufszahlen immer wieder. Die Plattform hat den Buchmarkt durch Social-Media-Trends und Community-basierte Empfehlungen grundlegend verändert. Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels verzeichnet von 2023 zu 2024 einen Umsatzanstieg bei Buchverkäufen um 1,8 Prozent. &bdquo;Wenn große Book-Toker etwas empfehlen, löst das einen Hype aus“. Das hat aber auch Schattenseiten. Die hohe Nachfrage hat Auswirkungen auf den Nachdruck und die Verfügbarkeit von Büchern. Farbschnitt im Trend: schöne Kanten, lange Wartelisten Auch das Buch selbst hat sich in den letzten Jahren verändert. In Buchläden sind unzählige bunte Farbschnitte zu sehen. Das ist zwar nichts Neues, da früher schon Buchkanten veredelt wurden, doch inzwischen sind die auffälligen Muster allgegenwärtig. Einige Sonderausgaben waren so beliebt, dass Bücher über Wochen im Voraus ausverkauft und kaum nachzubestellen waren. &bdquo;Der Farbschnitt ist teuer und aufwendig in der Fertigung – das ist größtenteils Handarbeit“, sagt Beul. Daher werden nur wenige Auflagen produziert. Wenn etwas nicht lieferbar ist, hat die Buchhändlerin keinen Einfluss auf den Nachdruck, das liege in der Verantwortung der Verlage. &bdquo;Da kannst du nichts machen. Ich habe zwei Lieferanten. Wenn der eine nicht liefern kann, hat manchmal der andere noch ein paar Exemplare. Aber bei richtig beliebten Büchern ist das schwierig.“ Auch interessant: Ein Kapitel endet, ein anderes beginnt: Buchhandlung zieht in neuen Löhner Marktkauf Zu Schwierigkeiten komme es bei Büchern, die mediale Aufmerksamkeit erhalten. Letzte Woche erhielt zum Beispiel &bdquo;Die Holländerin“ von Dorothee Elminger den Deutschen Buchpreis 2025. &bdquo;So was kann ein Verlag vorher nicht wissen. Ähnlich ist das bei Nobelpreisträgern oder Todesfällen“, sagt Beul. &bdquo;Die Lieferprobleme sind aber meist kurzfristig.“ Und Vorbestellungen sind immer möglich. &bdquo;Kritisch wird nur es bei Büchern mit Farbschnitt. Die wollen alle haben“. Social Media Hype: Autoren sind die neuen Popstars Junge Leute geben als Book-Toker oder Bookfluencer auf Instagram oder Tik-Tok Büchertipps. Und werden von ihren Followern gefeiert. &bdquo;Das sind richtige Fangirls und die Autorinnen die Popstars von heute“, sagt Buchhändlerin Kirsten Beul. Verlage passen ihre Strategien an, indem sie mit Influencern kooperieren und direkt mit Lesern in den sozialen Medien interagieren. &bdquo;Wer die Leipziger Buchmesse besucht hat, weiß, wie riesig das Phänomen ist“. Buchhandlungen, die auf Social Media aktiv sind, profitieren davon – die Hugendubel-Buchhandlung in München zum Beispiel. &bdquo;Da gehen junge Leute rein, um die Mitarbeiter zu treffen. Vor allem Günther, der ist zwar schon älter, aber macht noch mit und ist damit sehr beliebt“, erzählt Beul. @hugendubelbuchhandlungenMuss man Günther überhaupt noch vorstellen? 🤔😂 #hugendubel #buchhandlung #booktokgermany #fürdich ? Originalton - Hugendubel Was ihre eigene Social Media Präsenz angeht, gibt Kirsten Beul ihr Bestes. &bdquo;Ich versuche es, aber es klappt nicht immer so, wie ich will. Social Media ist einfach ein großer Zeitfresser“, sagt die Buchhändlerin. Wenn es klappt, postet sie aber gerne Neuerscheinungen und Interviews mit Autoren. Zu viel Konsum – zu viel Kritik Wer sich die zahlreichen Book-Tok-Videos anschaut, dem wird vielleicht auffallen, wie viel es inzwischen eher um das Bücherkaufen statt Lesen geht. Ein dreistelliger &bdquo;SuB“ (Stapel ungelesener Bücher) ist bei vielen Bücherwürmern keine Seltenheit und wird fast mit einem gewissen Stolz kommuniziert. Viele Book-Toker haben mehr als tausend Bücher bei sich zu Hause. Alle davon gelesen haben sie meistens nicht. Nach Buchmessen werden auf Book-Tok diverse Hauls – Videos, bei denen die gekauften Bücher gezeigt werden – hochgeladen. &bdquo;Mit jedem Video steigt der Drang, jedes gehypte Buch kaufen, lesen und in die Kamera halten zu müssen“, sagt Raulin. &bdquo;Dieser Druck hat mich gestört.“ Deshalb habe sie selbst vor kurzer Zeit mit Book-Tok aufgehört und liest jetzt wieder nur für sich. @actuallyjoaquinaKennt ihr noch mehr deutsche Bücher, wo das so ist? 😂🙈 #booktok #booktokgermany #books #bookworm #bookclub #bookcommunity #book #read #reading #bücherliebe #büchertok #bookish #fy #fyp #romance #newadult #autumn #meetmeinautumn #thepumpkinspicecafe #viral @HarperCollins Deutschland ? Originalton - Joaquina 🎀? &bdquo;Der Markt ist überschwemmt. Jede Woche gibt es so viele Neuerscheinungen, dass es schwierig ist, hinterherzukommen.“ Book-Tok könne in der Vielzahl an Büchern und Genres Hilfestellung bieten, um sich zurechtzufinden. &bdquo;Aber der Konsum könnte schon etwas zu viel sein“, sagt Raulin. &bdquo;Vor allem Special Editions haben einen gewissen Sammler-Wert.“ Das verleitet zum Kauf. &bdquo;Oft geht es nicht um das Buch, sondern es sieht schön im Bücherregal aus.“ Kritisch wird zugleich hinterfragt, ob die Kommerzialisierung den literarischen Wert beeinträchtigt. Immer wieder finden Literaturkritiker harte Worte für die Bücher, die junge Leute gerne lesen. &bdquo;Oft geht es aber nicht nur um Romance, sondern auch tiefe Themen wie Verlust und mentale Gesundheit werden behandelt“, argumentiert die Book-Tokerin. &bdquo;Das Genre hat seine Daseinsberechtigung und kann Lesern helfen, sich verstanden zu fühlen.“

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