Paderborn. Der Verkehrsverein Paderborn hat eine neue Geschäftsführerin: Sandra Kroning hat zum Jahreswechsel die Stelle von Karl Heinz Schäfer übernommen, der in den Ruhestand gegangen ist. Kroning bringe langjährige Erfahrung im Bereich Tourismus, Marketing und Kommunikation mit, teilt der Verkehrsverein mit. Mit ihrer Expertise und ihrem Engagement werde sie einen „entscheidenden Beitrag“ dazu leisten, „die Attraktivität Paderborns als Reiseziel weiter zu steigern“.

„Für Auswärtige schafft der Tourismus sehr oft die ersten Berührungspunkte. Ob als ‚Gesicht der Stadt‘ oder als emotionaler Botschafter übernimmt der Tourismus zunehmend Verantwortung, um Reisende, Bürgerschaft und Nachbarschaft für den Stadtbesuch zu begeistern“, sagt Kroning. „Der Tourismus ist ein zunehmend bedeutender Standortvorteil und verbindet sich immer in einem engen Netzwerk von Stadt- und Citymarketing, der Wirtschaftsförderung und natürlich auch der Werbegemeinschaft.“

Sie möchte die „Stadtattraktivität noch sichtbarer“ machen, sagt sie. Außerdem drücke sie dem Paderquellgebiet die Daumen für das Europäische Kulturerbe-Siegel. „Die Flusslandschaft ist ein ganz besonderer Leuchtturm der Stadt“, so Kroning.

Kroning war unter anderem im Marketing von Chevrolet tätig

Sie ist am Edersee aufgewachsen und verbindet mit Paderborn seit ihrer Kindheit Erinnerungen – darunter den Einkaufsbummel mit der Familie. Nach ihrem betriebswirtschaftlichen Studium mit Schwerpunkt Marketing in Gießen verfasste sie ihre Diplomarbeit für die Edersee Touristik GmbH. Ihre berufliche Laufbahn begann in der Wirtschaft, insbesondere in der Automobilbranche, wo sie die Marketingkommunikation für Chevrolet bundesweit etabliert habe.

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In leitenden Funktionen in der Wirtschaft war sie unter anderem in den Bereichen Marketing, Vertrieb, Strategie und Kooperationsmanagement tätig. Zusätzlich absolvierte sie Weiterbildungen als systemischer Business Coach und im Bereich Kommunikationspsychologie. Dem Tourismus blieb Sandra Kroning stets verbunden. Als zertifizierte Reiseleiterin und Wanderführerin – mit besonderer Liebe zu Irland – war sie tätig.

Während der Corona-Zeit erfolgte eine berufliche Neuausrichtung: Als Stadtmanagerin für die Stadt Brunsbüttel leitete sie die Stabstelle und koordinierte Stadtmarketing, Tourismusmarketing sowie Citymanagement. Zuletzt war sie als Geschäftsführerin der Göttingen Marketing GmbH tätig.

Der ehemalige Verkehrsvereins-Geschäftsführer im Interview: „Die Stadt wirkt verkrustet“

Der Vorstand des Tourismusvereins zeigt sich zuversichtlich, dass Sandra Kroning die richtige Wahl für die Position der Geschäftsführerin ist. „Mit Frau Kroning gewinnen wir eine engagierte und erfahrene Persönlichkeit, die frische Impulse einbringen und den Tourismus in Paderborn nachhaltig voranbringen wird. Zum Beispiel für das große 1.250-jährige Stadtjubiläum in 2027 wünschen wir uns eine besonders weitreichende Strahlkraft für unsere Stadt“, sagt Vorstandsvorsitzender Dietrich Honervogt.