Paderborn. Die Paderborner Wirtschaftsförderungsgesellschaft beschreitet neue Wege. Gemeinsam mit der hiesigen Universität und dem Citymanagement möchte man der Paderstadt ein modifiziertes Einkaufs- und Erlebnisangebot bescheren. Es handelt sich um ein digital gestütztes Projekt, das auf der Nutzung einer Applikation beruht.

Was dafür nötig ist und welche Anforderungen eine entsprechende App zu erfüllen hat, gaben die Verantwortlichen am Mittwoch im Technologiepark preis. Nebenbei versorgte man die Anwesenden mit Informationen zum aktuellen Stand des Projekts „Smartmarket". Das steckt zwar noch in der Entwicklungs- beziehungsweise Planungsphase, soll aber im Laufe des nächsten Jahres an den Start gehen.

Reservierung für das Kino und Tischbuchungen

„Wir möchten die Möglichkeit schaffen, einen kompletten Tag in Paderborn zu planen", sagt Wirtschaftsförderer Frank Wolters und hat dabei „eine Plattform für alles" im Sinn. Bedeutet konkret, dass man zukünftig alle zugehörigen Teilbereiche per App buchen kann. Angefangen vom Parkplatz über eine Reservierung im Kino oder Theater bis hin zur Tischbuchung im Lieblingsrestaurant.

Wobei es primär nicht darum geht, den Umsatz zu steigern, wie Frank Wolters bestätigt. „Wir wollen in erster Linie die Aufenthaltsqualität erhöhen", sagt der Wirtschaftsförderer und kündigt zudem ein Navigationsgerät für Rollatornutzer an. Das System weist auf den kürzesten barrierefreien Weg zu einer bestimmten Einrichtung hin.

Weiterhin soll die App eine City-Logistik-Funktion besitzen. Die Funktion vernetzt Händler, Anlieferer und Kunden. Eingebunden werden sollen darüber hinaus ein Stadtgutschein sowie die Möglichkeit des Cross-Sellings. Bei letzterem Punkt handelt es sich um Angebote, die thematisch zu einem gerade erworbenen Produkt passen. Mit dem Angebot soll der stationäre Einzelhandel gestärkt werden und einen Teil seiner an das Internet verlorenen Kundschaft zurück gewinnen.

Ein Prototyp der App wird seit dem 1. November getestet. Zu Probezwecken hat man 40 lokale Händler mit rund 350 Studierenden der Universität vernetzt. Die Hochschüler erhalten bis zum 31. Dezember speziell auf sie zugeschnittene Informationen und Angebote. Ziel ist die Steigerung des Einkaufserlebnisses, das den kommenden Weihnachtsmarkt einschließen soll.

Menschen in die Innenstadt holen

„Wir wollen die Leute in die Innenstadt holen", sagt Christian Bartelheimer von der Universität Paderborn. Bartelheimer hat die App (mit)entwickelt und weiß, dass sie die Möglichkeit des personifizierten Marketings einschließt. Darüber hinaus liefern die in der City installierten elektronischen Erfassungspunkte, sogenannte Beacons, Daten nahezu in Echtzeit an die hiesigen Händler. Somit ist es möglich, eine Laufwege-Analyse vorzunehmen. Sie gibt laut Bartelheimer „Auskunft über die Hotspots und Coldspots der Paderborner Innenstadt".

Da die Sammlung der Daten „rechtlich und ethisch freigegeben wurde", gibt es diesbezüglich keine Bedenken. Alle Daten unterliegen nach den Worten von Jessica Krüger einer „regionalen Datenhoheit" und werden somit nicht überregional erfasst beziehungsweise ausgewertet. Die Angestellte der Wirtschaftsförderungsgesellschaft beziffert die Laufzeit des Unterfangens auf 36 Monate.

Binnen dieses Zeitraums möchte man drei Apps an den Start bringen: Eine für „Veranstaltungen", eine für „Aktionen in der Stadt" und eine für das „Erlebniseinkaufen". Letztere App steht unter folgender Adresse zum Download bereit: smartmarketsquare.de/mitmachen