Herforder Modeunternehmen Brax ist so erfolgreich wie nie

Herford. Das Modeunternehmen Brax blickt auf das erfolgreichste Jahr in seiner 137-jährigen Firmengeschichte zurück. Erzielt wurde ein Konzernumsatz von 361 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr und bereinigt um den Umsatz der im Jahr 2024 übernommenen Firma Fuchs Schmitt, bedeutet dies ein Plus von 6,5 Prozent (Gewinne veröffentlicht das Unternehmen nicht). &bdquo;In unserer Branche sind wir damit in der Champions League“, sagt der Geschäftsführer für Marketing und Vertrieb, Marc Freyberg, zufrieden. Mit diesem Umsatz schlägt Brax das bisher stärkste Jahr 2019. Vor der Corona-Pandemie hatte das Unternehmen 319,7 Millionen Euro Umsatz erwirtschaftet. Allerdings, so Freyberg, sei heute die Berechnungsgrundlage eine andere. Mit in die Bilanz rein gerechnet sind Sonderposten wie Transporterlöse. &bdquo;Und davon hatten wir deutlich mehr als in der Vergangenheit.“ Freyberg: &bdquo;Würden wir die vorherige Berechnungsmethode zu Grunde legen, läge das Plus dennoch bei 5,5 Prozent.“ Zum Modekonzern gehören rund 1.100 Beschäftigte, 639 Mitarbeitende sind der Firmenzentrale in Herford zugeordnet. Freyberg, der fast auf den Tag genau vor 35 Jahren bei Brax angefangen hat, berichtet, dass das Unternehmen weiter wächst. Brax konnte Marktanteile bei den Damenhosen hinzugewinnen Marktführer bleiben die Bekleidungsspezialisten nach Angaben des Geschäftsführers bei Herrenhosen. &bdquo;Das konnten wir sogar noch leicht ausbauen.“ Und auch bei den Damen gibt es Erfreuliches zu berichten: &bdquo;Wir konnten mit den Damenhosen zum Marktführer aufschließen und Marktanteile hinzugewinnen.“ Auch die Kollektion &bdquo;Raphaela by Brax“ kommt bei der Zielgruppe an. Lesen Sie auch: Herforder Modefirmen zeigen die Modetrends für Frühjahr/Sommer 2025 &bdquo;Unsere Marke feiert in diesem Jahr 25-jähriges Jubiläum“, sagt die Leiterin der Unternehmenskommunikation, Nina Stackelbeck. Die Jubiläumskollektion ist im Januar bereits bei den Düsseldorfer Fashion Days im neuen Showroom vorgestellt worden. Zum 1. August 2024 hat das Bekleidungsunternehmen Leineweber GmbH & Co. KG zudem das in Insolvenz befindliche Unternehmen Fuchs Schmitt aus Aschaffenburg übernommen. Die Marke ist führender Outdoor-Spezialist für Damenjacken und Mäntel, seit 1967 am Markt und beschäftigt etwa 100 Mitarbeitende. Einen weiteren Baustein des Rekordjahrs sieht der Geschäftsführer in der Nachlieferfähigkeit. Das System rund um die &bdquo;never out of stock“-Artikel, die ganzjährig zu bekommen sind, ist weiter ausgebaut. Das System erkenne nun selbstständig, wenn im Handel ein Artikel ausverkauft ist. Entsprechende Ware werde umgehend nachgeliefert. &bdquo;Das läuft jetzt alles automatisch.“ Lesen Sie auch: Warum die drei Herforder Modefirmen Krisen als Chance sehen Generell bezeichnet Freyberg den eigenen Einzelhandel als Teil des Erfolgsmodells. &bdquo;Ein Drittel unserer Umsätze wird hier generiert.“ 58 Stores unterhält Brax, 26 davon sind im Ausland zu finden. Allein die Stores haben 2024 ein Umsatzplus von zehn Prozent erreicht. &bdquo;Das liegt auch an unserem fantastischen Personal. Unsere Kunden sind anspruchsvoll, dafür haben wir top Verkäufer“, sagt Freyberg, der für Brax die Aufgabe definiert hat, Kunden zu Fans zu machen. &bdquo;Etwa 70 Prozent unserer Umsätze machen unsere Stammkunden.“ Brax bietet online Live-Shopping an Wer nicht im Laden kaufen möchte, findet Blusen, Hosen und Pullover auch online. Der E-Commerce boomt weiterhin. &bdquo;Auch hier haben wir ein Plus von zehn Prozent“, sagt Freyberg, der von rund 50 Millionen Euro Umsatz spricht. Mit neuen Ideen seien sie hier erfolgreich. Zweimal im Monat gibt es etwa Live-Shopping: &bdquo;Das kommt an.“ Günstig shoppen: Kleidung, Möbel & Co.: Diese Outlets in OWL sollten Sie kennen Zudem ist Brax in 20 Outlets vertreten, bestückt mit seiner Mode 1.566 Shop-in-Shop-Flächen und ist damit in großen Modehäusern zu finden. Hier geht jetzt auch die Oberteil-Offensive richtig an den Start, nennt Freyberg einen Ausblick auf 2025. Dafür wurden neue Möbelstücke entwickelt, damit Shirts, Blusen, Strick und Sweater besser zur Geltung kommen. &bdquo;250 Stück davon bauen wir in den nächsten sechs Wochen auf.“ Auf dem internationalen Markt hat Brax 34 Prozent seines Umsatzes 2024 erwirtschaftet, 66 Prozent werde national verbucht. &bdquo;Der für uns interessanteste Markt ist die Schweiz.“ Besonders häufig ist Brax in Belgien vertreten. 2024 hat das Unternehmen auch ein Re-Branding der Marke durchgeführt. Das Logo in Versalien und mit Claim ist Geschichte. In allen Kleidungsstücken, auf Kugelschreibern und an den eigenen Modeläden ist der neue Schriftzug nun zu finden. &bdquo;In das Re-Branding haben wir einen Millionenbetrag investiert.“

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