Bitburger kehrt im April 2025 als offizieller Bier-Sponsor des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) zurück. Das Unternehmen aus Bitburg in der Eifel war dem DFB bereits von 1992 bis Ende 2018 mit einem Sponsorenvertrag verbunden. Nun sollen Männer- und Frauennationalmannschaft gleichberechtigt unterstützt werden.

Über das finanzielle Volumen des Sponsoring-Vertrags wurden keine Angaben gemacht. Bitburger soll dem DFB zuletzt etwa zehn Millionen Euro pro Jahr gezahlt haben.

Die Bitburger Braugruppe hatte Anfang 2017 die Partnerschaft mit dem DFB nicht mehr verlängert. Grund sei eine neue strategische Ausrichtung, hieß es damals. 2018 hatte Bitburger dann zum letzten Mal bei einer Fußball-Weltmeisterschaft als offizieller Partner des DFB agiert.