Kreis Herford Weitere Kollektion mit den Schweinsteigers: Brax blickt entspannt nach vorn

Kreis Herford. Entspannte Mode, viel Strick, weitere Silhouetten - so lässt sich die neue Kollektion von Brax für Herbst/Winter 2022 beschreiben. Und entspannt ist auch der Geschäftsführer "Sales und Marketing", wenn er auf das vergangene Geschäftsjahr und auf das kommende blickt: "Alle sind sozusagen krisenfester geworden", sagt Marc Freyberg, der in 2021 im Vergleich zum Pandemie-Schock im Vorjahr einen "nüchterneren Umgang mit den Pandemie-Bedingungen" beobachtet hat. - Und zwar "bei Kunden, Partnern und uns gleichermaßen". Und der zahlt sich offenbar aus. Im Vergleich zu 2020 (Freyberg: "Das war ein ausgesprochen schlechtes Jahr - für unsere gesamte Branche - und ein Stück weit auch für Brax.") konnte das Unternehmenswachstum in 2021 um 3 Prozent gesteigert werden. Und das, obwohl in der Textilwirtschaft allgemein noch ein Minus von 12 Prozent zu Buche schlägt. Dabei sei die Zeit des Lockdowns mit geschlossenen Geschäften im vergangenen Jahr bedeutend länger gewesen als 2020, wie Freyberg vorrechnet: "Vom 16. März bis Anfang Mai waren in 2020 die Läden zu. Und dann noch einmal ab dem 16. Dezember. In 2021 hatten die Geschäfte dann vom Jahresbeginn an bis Ende Mai geschlossen. Und fehlten also fünf Monate Umsatz." Ein Erfolgsrezept war die Risikobereitschaft Das Erfolgsrezept von Brax sei gewesen, dass "wir im Mai super aus den Startlöchern gekommen sind", so Freyberg. Und auch die Kunden hätten anders reagiert als noch im Jahr 2020. "Als die Läden aufmachten, war sofort Betrieb - die Kunden haben gekauft, online wie offline." Und Brax sei gut vorbereitet gewesen. "Wir konnten gut liefern. Das ist ein Attribut, was heute mal wieder erwähnenswert ist." Grund für den gelungenen Start nach dem Lockdown sei eine gewisse Risikobereitschaft im Vorfeld gewesen, erklärt der Unternehmenssprecher. "Wir sind mit unserer Auftragsvergabe in Produktionspausen rein gegangen, haben damit Lagerware in Kauf genommen und die ist gut abgerufen worden." Aber auch das Online-Geschäft habe einen Aufwind erfahren. "Dort konnten wir in 2021 ein Plus von 44 Prozent machen." Das Gesamtjahr 2021 schloss Brax mit einem Umsatz von insgesamt 252,5 Millionen ab. Und auch zum Start von 2022 spricht Marc Freyberg von "Rückenwind": Die Mode für die ersten beiden Quartale sei schon verkauft. "Und schon da sind wir nicht mehr weit weg von den Zahlen aus 2019."Die Düsseldorfer Fashion Days laufen noch bis nächsten Mittwoch Im dritten Quartal (ab Juli/August) kommen dann die Stücke in die Läden, die Brax jetzt als neue Kollektion "Herbst/Winter 2022" den Einkäufern anbietet. Dafür gibt es die so genannten Order-Tage (Bestell-Tage), in denen Brax und andere Textilhersteller - vorwiegend aus OWL - unter dem Messe-Namen "Düsseldorfer Fashion Days" (DFD) ihre neu bestückten Showrooms in der Landeshauptstadt öffnen. Seit Mittwoch ist es soweit. "Der persönliche Kontakt ist noch zögerlich, viele kommen pandemiebedingt immer noch nicht nach Düsseldorf", sagt Nina Stackelbeck, Leiterin der Unternehmenskommunikation bei Brax. Dennoch sei es gerade in der Textilbranche wichtig, dass Einkäufer Stoffe und Materialien wieder fühlen und die Kleidung persönlich betrachten könnten.Auf die neue Kollektion sei man bei Brax sehr stolz, sagt Marc Freyberg. Volumen ist ein Thema - sowohl für Hosen, die neue, weitere Silhouetten aufweisen, als auch für Oversize-Hoodies, Steppjacken und Steppwesten. "In der neuen Kollektion sind einige Anleihen an die 90er-Jahre zu sehen, die Jeans haben wieder geradere und weitere Schnitte. Aber auch unsere engen Passformen bleiben natürlich", so Nina Stackelbeck. Komfort und Lässigkeit in Wolle und Wolloptiken sowie eine Basis-Farbpalette in Grau und Navy mit Highlights Camel, Silber, einem hellen Rosé oder verschiedenen Grün-Nuancen bestimmen das Bild in der Damen- und Herren-Kollektion.Zusammenarbeit mit den Schweinsteigers wird fortgesetzt Außerdem gibt es wieder so genannte Kapsel-Kollektionen unter dem Brand "Brax Lab", für die Markenbotschafter Bastian Schweinsteiger mit Frau Ana Ivanovic Pate stehen. Anleihen aus der Sport-Mode, eine Symbiose von Technik und Urbanität zeichnet diese Stücke aus. "Wir werden auch weiter mit Basti und Ana zusammenarbeiten", verspricht Marc Freyberg. "Die beiden passen einfach optimal zu Brax."Dass der Geschäftsführer "Sales und Marketing" wirklich entspannt in dieses Jahr blickt und selbst begeistert ist von der neuen Kollektion wird deutlich, als er eine Prognose wagt: "15 bis 20 Prozent Wachstum traue ich uns in diesem Jahr zu." Dabei hat Freyberg neben dem Verkauf der neuen Kollektion in den Geschäften verstärkt auch den Online-Verkauf im Blick. Um die 16 Prozent macht der e-commerce-Bereich bereits am Umsatz aus. "Wir werden allerdings bestimmt bald ein Drittel aller Umsätze online machen", sagt Freyberg für die nächsten Jahre voraus.

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